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炎炎夏日，在这个一出门就会融化的季节，你们是不是都宅在空调房里不停买买买，期待穿上小裙裙，下一秒就变成美美的少女呢?
只靠衣服那可不够，夏天皮肤最容易出问题了，一不小心就暴露年龄，内心是不是很惶恐?为了帮助各位时刻保持清新少女感，花妍本初特奉上拔草指南之百度护肤行业报告，不想被天真热打倒的美少女们，一定要get起来哦!
首先我们来看看护肤行业整体的检索情况。
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纵观过去2年护肤行业检索趋势，百度日均响应消费者护肤类的检索需求580万次。这其中，近九成的检索量来自移动端，而来自品牌相关的搜索占比为36%。从每月的趋势来看，我们不难发现，针对护肤的检索，在每年换季时刻出现小高峰，这其中，以三月为全年检索量峰值月。这个时候，记得买些心仪的护肤品好好宠爱自己或者呵护身边的女性，因为贴心的护肤品品牌都会在“三八妇女节”有惊喜。
而我们发现年增长率环比出现了6%的跌幅，是消费者对于护肤话题的热情减退了吗?当然不是!
我们发现目前针对护肤话题，消费者在百度获取信息的主要渠道变得多元化。消费者不再局限于“主动搜”，还能够通过百度信息流获取丰富多样的护肤内容。
当前在百度信息流中，有14万护肤行业相关作者，每日护肤相关的文章推送量达到3.02亿，文章的日均阅读量达到5,400万， 平均每篇文章的平均阅读时间近2分钟。在所有的信息流文章形式中，图文并茂的形式占到87%，是最被大众所习惯浏览的形式，其次是视频，占比11%，最后是图集形式，占比2%。
不但信息渠道变得多元化，两个渠道的响应内容也各有千秋。我们对最受欢迎的搜索内容和信息流阅读内容一探究竟，发现在搜索中，占比最高的通用类搜索依次为： 肌肤问题、通用产品、产品口碑、使用方法和价格。特别值得注意的是，关于价格的检索量级上涨23%，主要是由对医美项目的价格查询带来。
从Top检索词中我们不难看出，消费者对于“泛需求”、“基础需求”的咨询倾向直截了当通过搜索获得答案。而与此同时，在信息流中阅读量最高的文章内容显得涉猎更广泛 使用窍门、产品评测、行业干货、明星相关和产品推广是被阅读最多的内容。在信息流中，针对每一个话题，都可以有不同的内容呈现，给消费者更全面丰富的行业知识。
所以护肤搜索高增长的时代虽已过去，但并非波澜不惊，信息渠道的多元化和传播内容的丰富性提升了这届小仙女的护肤专业性以及对美的进阶追求，让这个行业在平缓的表面之下暗流汹涌。
在搜索内容上，大家最关注的是护肤问题和功效需求。作为最初阶的护肤需求，保湿和清洁这类基础需求趋于平稳且四季常备。春末夏初一到，仙女们一刻也不能迟缓，防晒和美白两手抓，季节性波动显著。最值得关注的是从今年开始，消费者对抗皱纹的需求以57%的增长率大幅上升，眼部问题以10%的增长趋势紧随其后。其中最困扰大家的三大皱纹是法令纹、抬头纹和泪沟，而眼部问题最恼人的就是大名鼎鼎的眼袋、黑眼圈和脂肪粒。事实上，除了熬夜这个大元凶，不注意防晒也会导致色素型黑眼圈和脂肪粒的生成。
回到家卸完妆，关掉美颜、关掉滤镜的仙女们要想经得起前置 像头的考验，各种产品都要积极用起来呀!
大家对于各类基础型产品的认知成熟且充分，面膜依然在护肤产品中稳居第一，而眼部护理产品以21%的增长率跃升至第二宝座，主要的增长来自抗皱类眼霜和眼霜的用法，要知道眼霜不涂是罪，乱涂老十岁!精华产品更是以23%的增长率闯进了前三，其中关于“精华是什么”、“精华怎么用”这类基础问题的检索量是下降的，对精华产品本身以及精华的使用方法和顺序的关注则拥有着强劲的增长势头。另外，面霜以9%的增长率多年来首次进入了top5，位居第四，主要是源于消费者对祛斑面霜的关注显著提高，反映了消费者对于显著功效型护肤产品的进阶追求。
接着我们来看看这个行业有哪些暗流涌动。
产品新突破护肤产品的创新突破包括功效、仪器、产品形态和活效成分四个方面，小本子拿好了吗?我们逐个来看。
在产品上，有两个新型的产品形态强势出现原液和冻干粉。原液以单一的高浓度护肤成分给肌肤带来更直接、更安全、同时更强效的保养效果，冻干粉则保持了护肤成分的高活性，能快速深入皮肤基底层。这些产品来势汹汹，多以医学实验室作专业背书，瓶身是极简性冷淡风格，无不透露着理性和专业，让你忍不住买它买它买它!
而关于护肤成分，你还只认识玻尿酸?快拿出小本本记下来如今”成分党“正在不断壮大。在最近一年多里，消费者对抗氧化及细胞修复成分的关注显著提升。
1)白藜芦醇：具有抗氧化、抗炎症的作用;
2)虾青素：是迄今为止人类发现自然界最强的抗氧化素，可有效清除人体衰老元凶“自由基”;
3)寡肽：表皮生长因子，可用于祛痘印、加速细胞生成;
4)熊果苷：抑制黑色素生成，是有效的美白成分;
5)玻色因：促进胶原蛋白合成，可以紧致肌肤，延缓衰老。
功效性已成为最重要、最迫切的需求，女性不会再轻易相信品牌宣传的噱头，她们会去各种渠道查看这款产品有没有添加相关成分、浓度够不够。
用户新态度近年来，关于“冻龄女神”、“不老女神”、“美人迟暮”等明星是否衰老的新闻和文章大热，社会对女性颜值越发苛刻，女性越来越害怕衰老，希望保持少女感。从搜索内容中可以深深感觉到女性日益攀升的焦虑和抗老意识的觉醒。
我们发现有500万的搜索是关于“抗老”的，增长率为13%，而与衰老相关的搜索中，有8000万的搜索是关于“抗皱”，增长率为57%。且消费者对于“抗老”的意识在觉醒，再也不是等老了才采取行动，而要提前抵御。关于“抗初老”的搜索问题以283%的增长率高速攀升，关于年龄与衰老的搜索问题也有156%的增长率，当中有61%的问题集中在25-30岁抗老护肤品，并且32%都集中在适合25岁的抗老护肤品。是的，新一代的仙女们在花儿般的年纪就开始关注抗老了，希望能一直保持25岁嫩出水的少女感!
为了抵御衰老，还要配以更有效的手段。特殊手段上消费者广泛接受效果来得更快的轻医美，最受欢迎的五种轻医美手段分别是激光、瘦脸针、光子嫩肤、除皱、水光针和拉皮。皱纹的问题尤其受到关注，随之除皱针的检索趋势也以118%的增长率显著上升。除了强效的手段，养生少女怎么能少得了内服外养。越来越用功的消费者积极了解衰老原理，并从衰老源头预防。其中，抗氧化和抗糖化最受到重视，增长率分别129%和262%，代表产品如修丽可的抗氧化精华、Pola抗糖口服液等。
在研究过程中，我们针对护肤行业人群在基础、人生阶段、兴趣、护肤关注点等做了分析，发现并大致勾勒出三种用户类型。
护肤小白 “我年轻可爱，只是痘痘还在，可惜没有钱在口袋。”
此类人群年龄集中在24岁以下年龄段，作为高中生甚至更低年级的比例达到64.2%，集中于三四线城市。在消费实力画像中， 他们中有71.8%为中低消费人群。
从他们的护肤品牌偏好来看，他们钟爱的top品牌集中在平价、药妆品牌。从功效需求而言，他们对于抗痘、防晒、保湿、洁面等基础需求有较高关注度。而在产品上，他们更关注套装、水、乳等简单的护肤步骤。从这些画像不难勾勒出一个，刚刚对护肤概念刚刚萌芽，除了为脸上的青春痘烦恼，没有过多护肤理念和购买实力的年轻学生形象。
从他们的兴趣关注、追星特征及追剧菜单中更印证了他们作为“学生党”的特点：关注明星八卦、爱看网络小说，也可能在上学路上听听音乐;在百度信息流上爱扒网红小说， 看看段子，生活简单又快乐;喜爱的明星无一例外是当红顶流，年轻鲜肉;追剧不外乎时下最热影片当然还有“小哥哥”们的综艺也不能错过。
种草达人 “我稚气不在，什么产品都爱，品质生活我最崇拜。”
相较于第一类人群， 这类人群更为成熟，年龄跨度转移至18-34岁，并集中于一二线城市。从消费实力而言，从稚嫩的学生慢慢蜕变，部分人的经济能力开始提升， 高、中、低三档消费能力的比重呈现均分之势。
与消费实力相呼应的，正是这类人群对于护肤品牌的偏好：在Top10的品牌中， 出现了各种类型、各种档次的护肤品品牌， 而这些品牌又均是大家耳熟能详的高知名度品牌。而从他们的检索词云中的高频词云不难看出，这里面充斥着大量新兴流行的护肤概念：“原液“、“肌断食“、“贵妇级“、”熬夜霜“等等。由此不难看出，“种草型”护肤品用户，对于护肤行业资讯的好奇心强，敏感度高;他们格外关注”测评“、“试用装”等信息，可见对于感兴趣的产品，他们在决策前，乐于主动做研究，寻找体验机会。
对比“种草党”和“学生党”的兴趣画像，我们可以看到， “种草党”人群更像是离开简单学生时代，进入社会后，累积了生活经验和经济实力，追求更优质生活的年轻人。他们注重外表，开始关注服饰鞋包， 也开始在电商平台上买买买。他们中有些人成长为了母亲，生活中也开始出现“母婴亲子”的话题。在信息流的阅读中，他们的关注点在“珠宝”、“自驾游”、“新车”等体现生活品质的内容。而无处不在的“综艺”看来是他们在紧张的工作之余最好的解压调节器。
资深贵妇 “我见多不怪，只对贵牌亲睐，实力甩你千里之外。”
相较前两类人群，第三类人群的年龄层次更为成熟，集中于25至34岁和35岁以上女性人群。他们集中于一线城市和二线城市， 其中高消费能力者大到52.9%。而他们偏爱的品牌则是毫无争议，一水的贵牌。随着年龄的增长，他们对于护肤的需求更关注于抗皱、祛斑、脸部线条提升和胶原蛋白修复。对于产品，他们兼顾关注基础和高阶产品线，更是在三类人群中首次出现了“美容仪“产品。另外，他们的检索高频词中出现了”除皱针“、”水光针“、“宙斯美容仪”等医美领域、贵妇级美容仪领域的词条。看来这类人对于护肤的追求，早已突破无欲无求的“护肤小白”阶段，也经历了“种草达人”对万物好奇的阶段，现在他们更重视“贵而有效”的品牌、产品和医美手段来维持容颜。
从他们的兴趣关注来看，充满了满满的精英范儿：爱奢侈品也关注保险理财，生活中兼顾自我提升(MBA课程)和休闲享受(SPA服务)。从信息流的关注话题可以看到，他们的生活品质和层次均更胜于前两类人群。而且对于明星的关注，他们偏好冻龄女星(杨幂、章子怡)也热衷追捧真正的少女(欧阳娜娜)。可见对于他们而言，“少女感”或许正是他们一掷千金所最追求的终极目标吧。
虽然每一个小仙女对护肤多少都有一些心得，但生命不息，种草不止，大家依然非常用功地在多种渠道吸纳更多的护肤知识。女性对于护肤进阶追求也推动着行业的推陈出新，不少新兴的品牌借着成分、原液、医美这股专业风在不同的市场占有一席之地，在梳妆台上与各路品牌争宠，而不同阶段的仙女也在不断的学习和尝试中越来越了解自己的皮肤和肌肤衰老的原理，拥有适合自己的一套护肤保养秘籍。
快乐种草，理智拔草，科学护肤!祝此刻看完这篇护肤报告的认真好学的你们都能成为冻龄美少女!
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